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魅族新闻发布会 苹果的教训,华为的启示,魅族杨柘该做出什么样的选择?

飞来科技  发布时间:2017-09-15 22:26:54

本文关键词:魅族新闻发布会

在当前这种急功近利的社会,谁也说不清楚,到底是要停下来等一等,还是继续摸着石头往前冲。互联网就是一剂好药,在万众说不清疗效的时候,患者已经自觉不自觉被扒光暴露在公众之下,手机界的“专家”杨柘同样如是。

最近两天,如果不提苹果X,那你不是山顶洞人,就是装X太深沉。然而,目前的网络舆情是,大众对苹果X的口水之战大于溢美之词,甚至于乔布斯都应该从地下出来。

传言好几年的苹果全面屏手机靴子终于落地,跟随的是一地鸡毛。就在全面屏炸裂用户之际,大大小小的手机厂商都在与全面屏较劲,三星、夏普、华为、小米、VIVO、金立……似乎不全面屏不手机,不全面屏无一争天下。

而此时此刻,杨柘的新东家,魅族又在哪里?杨柘又在干些啥?

高调到低调,转折的对与错?

在Mate7与P7时代,“爵士人生”与“君子如兰”,再到P8的“似水流年”让杨柘在手机界如日中天。就算杨柘百科上自说在三星手机中国区任职长达九年期间,帮助三星Anycall品牌在九年内成功实现了从中国区第七到第一的跃升的成绩,都没有在华为来得猛烈。

一切并非水到渠成,相反的是杨柘在2015年10月底离开华为,并于同年12月正式加入TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。离职的原因千千万,我们无需用“阴谋论”的眼光去猜测背后的原因。

接下来的事实上,杨柘延续了一惯的营销思路,针对TCL手机提出了“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念。但用户认知的升级,手机市场营销概念的混乱,这“三板斧”并没有让TCL砍下中国手机市场的半壁江山,相反,2016年度TCL通讯销售通讯设备及其他产品6876.6万台,同比下降17.7%。今年一季度,TCL通讯实现产品销量1054.6万台,同比下降38.7%。如此成绩,竟然归功于国外的市场销售业绩罗好。此消彼涨之下,杨柘的成绩单比较难看。但这一切,也并非应该由杨柘个人全部来背责。

当然,在很早之前,笔者曾预言,杨柘在TCL未必能够做到华为那样出色:品牌的基因不一样,时代背景不一样,人文环境不一样……

从一开始的高调加入,到黯然离场,杨柘用了一年半的时间。

2017年6月,杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。

简单的消息之下,魅族并没有大张旗鼓宣告杨柘的加盟,但杨柘再一次做出了选择!这一次,又是对,还是错?

低调到隐言,无奈下的选择?

杨柘很累,魅族很烦。也许在这种相互的抚慰之下,能二度激发各自的青春。

回顾一下,魅族这两年的痛:

这两年,魅族露脸确实足够。据有效统计,仅在2016年,魅族举办了11场新闻发布会,共发布了14款手机,邀请了12组艺人演出,留下了26首歌曲。但是销量仍没突破3000万,最多就是国产二线品牌的水平,同时,大多数都是千元机走量,而旗舰机做的要当一般。

机海战术让魅族一直活在左右互搏之中,虽然,拼尽全力下了血本推出的魅蓝系列把手机的低端市场活生生地从红米手中抢了过来,但这把魅族生生拉进了低端机竞争的阵营。

相比之下,魅族通过Pro系列和mx系列走中高端的产品方式来赢得消费者的认可,以期占据市场更大的优势并没有达到预期的目标。

最终,内部资源的损耗让魅族只能选择各自为战。除了操作系统与商务化业务之外,魅族被一分为二。

据网络公开报道显示,今年五月,李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。

与此同时,据魅族高级副总裁、魅蓝总裁李楠透露,魅蓝上半年的出货量比去年同期提升41%,利润贡献比去年提高107%,魅蓝Note6在全渠道订货会的订货量比Note 5翻了一倍。

显然,杨柘的加盟加了魅族裂变的进程。而从某种程度而言,也是魅族为了平衡杨柘与李楠而做出的决定。

正如网友“马拉不轻松”所言,魅族两大高管:李楠,营销风格直接暴力,且常带攻击性,但其个人很有气度,性格温和。新加入的杨柘,从他操刀的预热海报看,营销风格含蓄,但交流中常带攻击性,典型的话题终结者。两者营销风格与个人风格完全不同。

那么,对于主管PRO系列的杨柘,一山不容二虎,更是性格不同的二虎会对他的工作造成莫大的困扰。

实际上,这种困扰已经发生。

就在魅族年度旗舰机型Pro 7发布之时,这款杨柘加盟魅族操盘的首款产品,带有浓厚文艺气息的广告语“双瞳如小窗,佳景收历历”生动诠释了Pro 7与众不同的设计风格,但是却引来了网友的挑战。

事后,杨柘《永远不要和层次不同的人争辩》的文章讽刺追求高性能是人云亦云惹来众怒。

也许,这对杨柘在于魅族工作的开展泼了一瓢冷水。此景之下,杨柘只能无奈选择匿言?

隐言到功成,高手的寂寞?

常言道,盛名之下无虚士!当盛名成为杨柘的拖累之时,杨柘又该如何解套?也许,我们可以理解,Pro 7发布之后杨柘怒怼用户的那种紧迫,那种急于表现的心理。魅族新闻发布会

从杨柘的从业轨迹来看,无论是从三星,华为,还是TCL,甚至于摩托罗拉,黑莓,不可否认的是,对于手机行业的理解,很难有人超越他。

但是,这一切也许从一定程度上制约了杨柘思维突破。

现在,行业融合加强,科技应用体验性加快,传说的信息壁垒与技术壁垒不足以用户形成根本性的影响。魅族新闻发布会最为重要的是,随着鸡汤文化的盛行,请高大上的格调在没有足够的品牌底蕴之下,我们也许能理解为“卖狗皮药膏”一样夸张。

Pro7没有给杨柘加分,可以理解为入职之后,产品已经定型。但是,接下来,魅族又应该拿出一款什么样的诚意产品来回报用户?这才是杨柘的重中之重。而这款产品的反馈,同样决定了杨柘能否度过一年安全期。

但问题是,杨柘能做到么?我们拭目以待。

大家以为呢?

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