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魅族新闻发布会 苹果的教训,华为的启示,魅族杨柘该做出什么样的选择?

飞来科技  发布时间:2017-09-15 22:27:17

本文关键词:魅族新闻发布会

在当前这种急功近利的社会,谁也说不清楚,到底是要停下来等一等,还是继续摸着石头往前冲。互联网就是一剂好药,在万众说不清疗效的时候,患者已经自觉不自觉被扒光暴露在公众之下,手机界的“专家”杨柘同样如是。

最近两天,如果不提苹果X,那你不是山顶洞人,就是装X太深沉。魅族新闻发布会然而,目前的网络舆情是,大众对苹果X的口水之战大于溢美之词,甚至于乔布斯都应该从地下出来。

传言好几年的苹果全面屏手机靴子终于落地,跟随的是一地鸡毛。就在全面屏炸裂用户之际,大大小小的手机厂商都在与全面屏较劲,三星、夏普、华为、小米、VIVO、金立……似乎不全面屏不手机,不全面屏无一争天下。

而此时此刻,杨柘的新东家,魅族又在哪里?杨柘又在干些啥?

高调到低调,转折的对与错?

在Mate7与P7时代,“爵士人生”与“君子如兰”,再到P8的“似水流年”让杨柘在手机界如日中天。就算杨柘百科上自说在三星手机中国区任职长达九年期间,帮助三星Anycall品牌在九年内成功实现了从中国区第七到第一的跃升的成绩,都没有在华为来得猛烈。

一切并非水到渠成,相反的是杨柘在2015年10月底离开华为,并于同年12月正式加入TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。离职的原因千千万,我们无需用“阴谋论”的眼光去猜测背后的原因。

接下来的事实上,杨柘延续了一惯的营销思路,针对TCL手机提出了“Tout Comme La Vie—— 宛如生活”的全新品牌理念。但用户认知的升级,手机市场营销概念的混乱,这“三板斧”并没有让TCL砍下中国手机市场的半壁江山,相反,2016年度TCL通讯销售通讯设备及其他产品6876.6万台,同比下降17.7%。今年一季度,TCL通讯实现产品销量1054.6万台,同比下降38.7%。如此成绩,竟然归功于国外的市场销售业绩罗好。此消彼涨之下,杨柘的成绩单比较难看。但这一切,也并非应该由杨柘个人全部来背责。

当然,在很早之前,笔者曾预言,杨柘在TCL未必能够做到华为那样出色:品牌的基因不一样,时代背景不一样,人文环境不一样……

从一开始的高调加入,到黯然离场,杨柘用了一年半的时间。

2017年6月,杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。魅族新闻发布会

简单的消息之下,魅族并没有大张旗鼓宣告杨柘的加盟,但杨柘再一次做出了选择!这一次,又是对,还是错?

低调到隐言,无奈下的选择?

杨柘很累,魅族很烦。也许在这种相互的抚慰之下,能二度激发各自的青春。

回顾一下,魅族这两年的痛:

这两年,魅族露脸确实足够。据有效统计,仅在2016年,魅族举办了11场新闻发布会,共发布了14款手机,邀请了12组艺人演出,留下了26首歌曲。但是销量仍没突破3000万,最多就是国产二线品牌的水平,同时,大多数都是千元机走量,而旗舰机做的要当一般。

机海战术让魅族一直活在左右互搏之中,虽然,拼尽全力下了血本推出的魅蓝系列把手机的低端市场活生生地从红米手中抢了过来,但这把魅族生生拉进了低端机竞争的阵营。

相比之下,魅族通过Pro系列和mx系列走中高端的产品方式来赢得消费者的认可,以期占据市场更大的优势并没有达到预期的目标。

最终,内部资源的损耗让魅族只能选择各自为战。除了操作系统与商务化业务之外,魅族被一分为二。

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